Признаюсь, я подошла с особой ответственностью к подбору темы дебютной статьи из серии Заметок Маркетолога. Спустя два дня сомнений, мне удалось побороть классические формулировки а-ля “Топ 5 шагов…” и вступить с оригинальной идеей, исходя из ошибок подмеченных в рабочем процессе. И, прежде всего, мне захотелось опровергнуть ходовой пиар-миф, что:
“чем больше каналов продвижения, тем активней прирост клиентов”.

Увы, в PR эта схема не работает. Вместо поверхностной гонки за площадками, полезней было б прокачать навыки работы с базовым инструментарием.

Последовательность внедрения является главным правилом при подключении новых источников аудитории, в особенности, на ранних этапах развития бизнеса.

В надежде поскорей привлечь потенциальных покупателей, бизнесмены распыляются на дюжину соцсетей, порталов и форумов. В итоге, их пиар-кампании неэффективны, а работу выходит измерить лишь впустую потраченными часами.

Unspoken Rule For Promotion

Потому, вместо бездумной регистрации на всевозможных веб-ресурсах, гораздо эффективней сначала полноценно задействовать функционал базовых площадок и применить их инструменты, выжимая максимальную пользу для бизнеса. Для запуска полноценной пиар-кампании достаточно начать с пяти типичных каналов:

Основной Веб-сайт
Помимо основной функции, в роли интернет-визитки компании, сайт должен в полной мере описывать ее продукты, четко формулировать предложения и побуждать даже случайного посетителя к действию. Помимо этого, он станет идеальной площадкой для размещения авторского контента, без которого пиар-кампании не обойтись. Учитывая значимость сайта в дальнейшей судьбе бизнеса, его комплектация заслуживает особого внимания. И труд оправдан,ведь на мнение клиента влияет буквально все: от структуры и логики ресурса, вплоть до оттенка кнопки “Контакты”.
А потому, с запуском сайта не стоит спешить, даже когда Вы будете абсолютно довольны и видом, и функционалом макета. Спросите: “Что же еще?”, а ведь самое главное - протестировать черновик на неосведомленных о Вашей задумке знакомых. И только если у них сложится хорошее общее впечатление, при этом, они поймут Вашу идею и предложение, можно счесть веб-сайт готовым к запуску.

Email Marketing
Рассылка - неотъемлемая часть продвижения, так как открывает целый ряд возможностей коммуникации с аудиторией. Удобство инструмента в том, что он мотивирует получателей рассылки к более тесному знакомству с сайтом, заманивая спецпредложениями, полезным контентом и яркими новостями. К тому же, после каждой емейл-кампании Вы видите результат, а значит можете редактировать макеты будущих писем, опираясь на реальные данные. Вдобавок, современная аудитория тепло относится к полезным подпискам и довольно активно реагируют на подобные емейлы. Так что, смело запускайте этот канал коммуникации, ведь даже если первые пара блинов выйдут комом, уже скоро у Вас появится опыт в рассылках, а вместе с развитием навыков возрастет и их эффективность.

Facebook
Всем желающим, привлечь активную и вовлеченную аудиторию, также, предстоит освоение инструментария соцсетей. Согласно статистике, Facebook является самой популярной и всеобъемлющей сетью, а потому, пиар посредством официальной Fb-страницы компании стал острой необходимостью для всякого бизнеса.

Зато, правильное продвижение в Facebook не только обеспечит Вас заинтересованными в продукте подписчиками, но и предоставит возможность приумножить их число, привлекая все больше новых клиентов. Для запуска SMM-продвижения достаточно привлечь первых подписчиков, среди которых могут быть те, с кем у Вас уже есть опыт сотрудничества или люди из окружения, которые готовы проявлять активность на бизнес-странице, чтоб поддержать Ваше начинание.

Так, с помощью регулярного постинга и эффекта сарафанного радио, Вы постепенно увеличите свою аудиторию. Но на этом дело не кончилось, ведь Facebook день за днем развивает свой функционал и чтоб за ним поспеть, очень важно следить за всеми его обновлениями и периодически обращаться к экспертным статьям.

Twitter, Instagram и прочие соцсети
Отладив механику раскрутки по предыдущим каналам коммуникации, стоит запустить промо в дополнительной социальной сети. Для этого, подберите наиболее популярный среди Вашей целевой аудитории ресурс, не считая Facebook, и зарегистрируйте в нем бизнес-аккаунт. Единственное, о чем нельзя забывать об SMM: бизнес-страницы радуют результатами только при регулярном постинге! При интеграции дополнительной сети, у Вас появляется новые инструменты и возможности в распространении промо-контента, что позволит Вам расширить свою аудиторию. В результате постепенного подключения большего количества соцсетей Ваш бизнес заслужит репутацию и доверие аудитории. постинг должен быть регулярным!

Совет на десерт: Начинай изучать продвижение в мессенджерах
С тех пор как смартфоны завоевали рынок, а разработчики переполнили его обилием приложений, мессенджеры стали самой выгодной альтернативой SMS-сервису от операторов связи. Вдобавок, многие из них позволяют собирать групповые чаты, делиться фото, видео и аудио файлами и выражать эмоции, используя стикеры.

Unspoken Rule For Promotion 2

Согласно статистике, в январе 2018-го года число пользователей мессенджеров достигло отметки 203 миллиона человек. Ввиду этого, рекомендую обзавестись номерами телефонов ваших подписчиков и подобрать наиболее ходовой мессенджер в интересующем вас регионе. Торопитесь, ведь если пиар-кампания Вашего продукта достигнет целевой аудитории раньше других предложений на рынке, конкуренты Вас еще долго не побеспокоят!

Сэкономьте время и усилия на начальной стадии продвижения Вашей компании, благодаря применению моих идей на практике. Главное - начать, а в процессе Вам помогут сориентироваться другие полезные материалы. Зато, освоив азы и базовые инструменты интернет маркетинга, Вы и не заметите, как начнете пожинать плоды того, что быстро достигли своей цели! Не упустите шанс повысить эффективность Ваших пиар-кампаний - читайте новинки из серии “Заметки Маркетолога” =)

Нравится стятья? Поделись!